Google、Facebook仍是广告行业主导,不可忽视的新黑马TikTok来了

来源(传媒小萌主) 作者(传媒小萌主)|2020年10月12日() | 打印内容 打印内容

据了解,目前市场上的大型广告平台Google、Facebook 等依然占据着行业广告主导地位,而他们也是覆盖面最广告的平台,广告收入更新其他广告平台的20—100倍不止。

但是同样也不可忽视中小型广告平台在IRO方面突出的表现,如 Twitte、Pinterest、Snap、Unity。因此,对于营销人员来说,优化广告网络组合,是营销活动获取成功的重要手段。

据悉,在2019 年TikTok 的用户数在一年内增加了 6.14 亿,使其用户总数接近 15 亿。上一个实现爆炸式增长的 App 是游戏《口袋妖怪 GO》(Pokemon Go),它在 2016 年一年内获得了 7.5 亿次下载。在巨大用户基数为优质广告平台奠定了基础,从 2019 年 5 月到 11 月,TikTok 上的广告支出增长了约 75 倍

在用户群体方面,据推算,41% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间。根据 Apptopia 的监测,在过去 30 天内,在全球除巴基斯坦外的所有地区,TikTok 的下载量和 DAU 都在增长,而巴基斯坦的 DAU 也仅下降了 0.1%。平均每位用户每天约花费 50 分钟浏览 TikTok。

换句话说,TikTok 不只是下载量巨大,而且用户的使用时长、活跃度很高,货币化很大。

根据 Singular 的另一份报告显示,零售业和电商 TikTok 的广告收入中占最大份额。或许是因为 TikTok 上有一群年轻且具有时尚意识的用户,这些人可能会受到最新趋势和时尚的影响,从而产生购买行为。

另外,目前,在 TikTok 上投放广告的游戏数量也在增加。根据 Sensor Tower 的数据,《Soap Cutting》、《Tiles Hop》、《Woodturning》都在 TikTok 上投放了广告。

如此看来,TikTok 正在迅速发展,这意味着对于营销人员来说,TikTok 是一个可能会获得较大回报的广告平台。

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