CTR:2020年2月乘用车行业广告投放同比降幅达44.8%

来源(199IT) 作者(199IT)|2020年10月12日() | 打印内容 打印内容

2020年2月,乘用车行业受到疫情影响,广告投放刊例花费同比降幅进一步扩大,达44.8%;环比降幅50.1%。

2月份乘用车广告投放在电梯LCD的刊例花费同比增幅达三位数,继续由沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和宝沃SUV的广告带动增长;在电梯海报的广告投放也呈现出20.9%的同比增长,助力主要来自沃尔沃S60轿车、威马EX6 PLUS SUV和广汽丰田凯美瑞轿车。而该行业在其他广告投放渠道均表现为不同程度的下滑。此外,由于全国影院在疫情期间处于关闭状态,2月份乘用车在影院视频的广告投放为零。

乘用车TOP10品牌中,江淮和领克青睐在电视投放广告,而宝沃只选择在电梯海报投放广告,其他品牌均选择多种广告渠道进行投放。

各品类情况

SUV/越野车 – 2月份SUV/越野车广告投放刊例花费同比跌幅扩大至69.3%,在各大广告投放渠道均有不同程度的同比下滑。TOP20产品榜单中,八成产品是新上榜,榜中哈弗系列SUV广告刊例花费同比增长明显。

轿车 – 2月份轿车广告投放刊例花费同比跌幅扩大至59.8%。该品类分别在报纸、电梯LCD和电梯海报的刊例花费呈现正增长,尤其在电梯LCD广告投放同比增长抢眼,主要是由沃尔沃S60轿车拉动增长。TOP20产品榜单中,超过四成产品为新上榜,另有三成产品的同比增长达三位数,领克03轿车的同比增幅更超过1000%。

MPV汽车 – 2月份MPV汽车广告投放刊例花费同比跌幅接近100%。该品类仅在广播投放同比呈现正增长,在电梯LCD和电梯海报是零投放。TOP20产品榜单中,有四成产品是新上榜,此外,榜中仅有北汽威旺M50F MPV的广告投放花费同比上涨,增幅为33.3%。

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