四川广告行业同心战“疫” 复工复产促发展

来源(四川新闻网) 作者(四川新闻网)|2020年10月12日() | 打印内容 打印内容

四川新闻网成都4月14日讯 疫情爆发以来,市场需求的下滑让广告行业受到冲击。然而,面对疫情冲击,四川广告人没有退缩,在职能部门帮扶指导下携手抗疫,复工复产的同时还积极投身公益,共同发出了川商复苏的最强音。

日前,四川省市场监管局广告处副处长毕胜走进“川商涅槃起,今春共驰行”——助力四川民营企业复工复产复市公益宣传活动直播间,解读行业监管及帮扶政策,讲述四川广告人的抗疫故事,传递出四川广告行业复工复产促发展的信心和决心。

出实招 助力广告企业全力复工复产

广告在服务生产、引导消费、塑造品牌等方面发挥着积极作用,既有经济属性,也有意识形态属性。广告不仅是传播商品和服务信息的载体,也是联系生产和消费的桥梁,承载着人民群众对美好生活的向往。然而受到疫情影响,市场需求显著降低,导致广告业务受到很大影响。

四川 广告 民企 复工复产

图为四川省市场监管局广告处副处长毕胜(左)与主持人在在直播间合影

“食品快消、餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业遭遇下滑,而这些都是广告主较为集中的行业。客户均主张取消订单、调整商业计划、削减预算、取消投放,广告企业营收大幅下降。”毕胜介绍,受疫情影响,四川广告行业超六成企业营收出现较大降幅,近九成企业账上现金流显著不足,不利于企业资金周转。

四川省市场监管局在调研收集1152份有效样本后,形成了《疫情对四川省广告企业的影响及企业诉求问卷调查报告》。《报告》显示,疫情除带来市场需求显著降低外,还导致了严重的资金周转困难。其中,头部资源广告企业资金压力主要来源于广告媒体的经营权费;广告代理企业最大的支出压力来源于员工的工资社保。其次是房租、支付应付账款、广告媒体租赁费用以及偿还贷款。此外,行业企业未来半年内,还面临着市场不确定性增加、关联产业或上下游产业恢复慢、融资难度增大等困难。

“我局从春节后,就在持续关注广告业复工复产的情况。2月2日是春节假期的最后一天,但受疫情影响,广告企业均未开始办公。” 毕胜介绍,针对这一情况,省市场监管局提前部署广告协会、各级市场监管部门密切关注广告行业情况,既要指导广告企业在家远程办公,也要随时做好复产复工准备。省局还根据部分市(州)反馈的情况,向指挥部报送了《疫情期间广告监管工作及广告业存在的问题和建议》,通过主动作为,切实帮扶企业尽快复工复产。

不手软 严肃查办借疫情发布虚假违法广告

四川省市场监管局广告处的职能职责包括拟定广告业发展规划、政策并组织实施;拟定实施广告监督管理的制度措施;组织指导药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告审查工作;组织检测各类媒介广告发布情况,协调开展广告整治;指导广告审查机构和广告行业组织的工作。

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