微信广告游戏行业11月抢量攻略

来源(腾讯广告) 作者(腾讯广告)|2020年11月16日() | 打印内容 打印内容

电商大促期间广告主集中抢量,广告竞争环境尤为激烈。与此同时,微信广告整体流量增长趋势明显,助力游戏行业广告主在激烈的竞争环境下快速获取更多流量。

基于微信广告第四季度陆续升级的广告样式、产品能力及智能优化工具(以下产品均适用于腾讯广告投放管理平台,简称ADQ投放端),我们将各项产品升级进行整合,针对大促期间游戏行业买量增收诉求,重新推出了高效解决方案,希望帮助广告主全面提升买量收益。

01 洞察流量走势,把握增量机会

根据流量预估,11月微信广告整体流量呈现明显增长的趋势,预计大促前后流量将增长10%左右。但考虑到电商大促的影响,建议各位广告主避开抢量高峰,同时尝试新的广告形态,增加视频素材的投放,实现有效获取新增优质流量,提升投放效率。

02 投放能力升级,重磅功能推荐

近期我们在广告形态、推广页、视频广告和oCPM能力等方面进行了升级优化。此外,我们还通过不断缩短转化链路来帮助广告主提升广告效果。

形态样式升级

朋友圈常规样式直跳小程序/小游戏(全量)

目前朋友圈常规单图、多图广告可支持点击素材直接跳转至小程序/小游戏,极大缩短转化路径,能够大幅提升广告效果。以《战神录游戏》为例,测试常规广告跳转小游戏后,使用期间转化率提升了10%。

原生页内嵌Web Store(全量)

通过原生页内嵌Web Store,手游玩家点击素材进入落地页以后,可以直接半屏打开App Store,点击获取即可下载App,无需跳出微信再进入App Store,极大缩短转化链路。

温馨提示:目前支持朋友圈IOS推广目标下常规样式图片(800*800规格)、横版视频(为保障滑动体验问题,暂不支持竖版视频及竖版图片)

以《网吧模拟器》为例,使用原生页内嵌Web Store后,曝光转化率提升15~30%。

激励视频支持60s视频素材(全量)

目前,激励式广告的视频素材时长从30s提升至60s,能够承载更多的游戏内容,提高了内容互动效果。根据近期激励视频大盘数据显示,31~60s时长的激励视频eCPM最佳,相较16~30s的时长,效果提升可达到8%,广告竞争力的提升和转化效果非常明显。

起量工具升级

一键起量(灰度)

适用于对快速起量有强烈需求的广告主。“一键起量”通过帮助广告主在广告上线前6小时或功能开启后6小时内稳定消耗,探索优质目标受众,增加广告的起量概率;在探索期,平台会在稳定消耗的前提下,最大程度保护广告成本。因此,需因此设置合理的预算目标对起量的效果有至关重要的影响。(灰度功能需联系对应销售/运营经理)

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